Chi siamo

Non ci limitiamo a creare fondotinta. Facciamo in modo che la pelle matura si senta al centro dell'attenzione.

In VitaCare, crediamo che la bellezza non abbia una data di scadenza. Quella che è iniziata come una missione personale per creare un trucco che rispetti davvero la pelle matura è diventata un movimento, che aiuta le donne asentirsi sicure di sé, radiose esenza riserve a ogni età.

Qualche anno fa, una di noi stava cercando un fondotinta. Sembrava semplice. Eppure dopo ore tra scaffali, tornava a casa con qualcosa che al mattino sembrava giusto — e alle tre del pomeriggio era diventato un'altra tonalità, depositato nelle rughe, pesante sulla pelle.

Non era un problema di età. Era un problema di prodotti che non erano mai stati pensati per lei.

Quella frustrazione l'abbiamo sentita in tante. Nelle conversazioni con amiche, nelle recensioni online, nei messaggi che riceviamo ancora oggi. Donne di 45, 50, 60 anni — donne con esperienza, con stile, con una vita piena — costrette a fare i conti con una bellezza che sembra disegnata solo per le ventenni.

VitaCare nasce da lì. Non da un laboratorio asettico o da una strategia di mercato. Da una domanda concreta: perché non esiste qualcosa che funzioni davvero per la nostra pelle?